Por Ricardo Rodriguez Long
Tuve el privilegio de obtener acceso exclusivo al nuevo estudio de diseño de la firma Genesis, en la ciudad de El Segundo, CA, y lo que experimenté confirmó algo que sabemos desde hace décadas: el sur de California no es solo donde las tendencias automotrices nacen—es donde el futuro del diseño de autos se define.
El Espacio Que Respira Creatividad
Lo primero que te impacta al entrar al edificio de 80.000 pies cuadrados no son las herramientas o la tecnología—es el espacio mismo. La amplitud del edificio crea una atmósfera donde las ideas pueden respirar, expandirse, llenar el espacio con su propia aura. No es coincidencia. Este es un estudio diseñado para colocar a los visitantes—y más importante, a los diseñadores—en un estado mental meditativo, distinto del mundo exterior.
La estética sobria pero cálida de “Genesis Design California” promueve una sensación de calma y enfoque. A través del espacio, hay una serenidad palpable que refleja la filosofía de diseño coreana de la marca, fusionada ingeniosamente con la creatividad relajada del sur de California. Es minimalismo coreano encontrando el alma de SoCal.
La Filosofía: Menos es Más (Pero Mejor)
Jaeho Oh, jefe de diseño de interiores de Genesis, personifica esta filosofía. Para él, el diseño de interiores automotrices fue una elección simple—quedó cautivado por el “mundo completamente diferente de creatividad” encontrado en los detalles intrincados dentro de la cabina, lo que rápidamente alimentó su deseo de dejar huella en la industria.
Ahora enfrenta el desafío constante de integrar las mejores tecnologías en los modelos Genesis mientras mantiene un diseño simple y refinado, con la cantidad justa de botones analógicos—características que definen los interiores de Genesis.
Esta filosofía es revolucionaria en una era donde muchos fabricantes están eliminando controles físicos en favor de pantallas táctiles. Genesis entiende algo fundamental: el lujo no es solo tecnología—es la experiencia táctil, la satisfacción de girar una perilla perfectamente calibrada, presionar un botón con el peso exacto correcto.
Por Qué El Segundo, Por Qué Ahora
La ubicación no es accidental. El sur de California, y específicamente esta área, es el epicentro de la cultura automotriz estadounidense. Desde los récords de velocidad en tierra hasta los hot rods, desde Fast and Furious hasta la revolución de los autos eléctricos—todo comienza aquí.
La apertura de “Genesis Design California” reafirma que LA es el lugar donde el futuro automotriz evoluciona. También atrae talento de clase mundial a la ciudad, reforzando nuestra posición como capital global del diseño automotriz.
El estudio alberga 45 miembros del equipo y complementa los estudios existentes en Seúl y Frankfurt, Alemania. Juntos, los tres equipos permiten un proceso de trabajo global interconectado y colaborativo las 24 horas. Pero más allá de la logística, este estudio representa un compromiso: diseñar específicamente para gustos y tendencias norteamericanas.
El Mercado Estadounidense: Más Exigente, Más Sofisticado
Como me explicaron durante mi visita, el mercado estadounidense es muy diferente del mercado global. El cliente es mucho más exigente en tecnología e interiores premium. Los compradores estadounidenses esperan innovación sin sacrificar funcionalidad. Quieren lo último en conectividad, pero no a expensas de la usabilidad.
Genesis está respondiendo a estas demandas con un enfoque que honra tanto la herencia coreana como las expectativas estadounidenses. El estudio impulsará un amplio espectro de trabajo creativo, desde proyectos automotrices de producción y avanzados hasta exploraciones en movilidad aérea, robótica e investigación de tendencias CMF (colores, materiales y acabados) de vanguardia.
Lo Que No Puedo Contarte (Pero Deberías Saber)
Durante mi visita, vi formas y colores que francamente me dejaron sin aliento. Pero todo es alto secreto—como debe ser en un estudio de diseño de vanguardia. Lo que puedo decir es esto: confía en mí, lo que viene es impresionante.
El estudio incluye áreas especializadas que raramente se ven juntas: un taller de modelado en arcilla e impresión 3D, un laboratorio de diseño digital, un estudio de colores, materiales y acabados, y una biblioteca para discusión, investigación y reflexión que incluye una plataforma de té moderna inspirada en la herencia distintivamente coreana de la marca.
Hay espacios privados encerrados en fieltro acústico suave para una experiencia calmante, espacios al aire libre inspirados en jardines tradicionales coreanos, y un patio en el nivel superior que puede acomodar varios usos como eventos y cenas.
Genesis: Lujo Redefinido Para Una Nueva Generación
En solo 10 años desde que se convirtió en marca independiente en 2015, Genesis ha logrado algo notable: está a la par de lo mejor de Europa en términos de diseño exterior e interior. Y la calidad es obvia en el minuto en que uno entra al auto.
Pero aquí está la parte inteligente: Genesis ofrece paquetes equivalentes por un poco menos de dinero que los alemanes establecidos. Esto no es una estrategia de descuento—es una estrategia de captura de mercado diseñada para una generación más joven que entiende que el precio no debería ser el único reflejo de exclusividad.
Los compradores “millennials” y Gen Z están cuestionando por qué deberían pagar $10,000 más por una insignia cuando la calidad, tecnología y diseño son comparables. Genesis está respondiendo a esa pregunta antes de que se haga.
El Futuro Se Diseña Aquí
José Muñoz, presidente y CEO de Genesis, lo expresó perfectamente: “Genesis Design California” integra nuestro equipo directamente en el mercado estadounidense, asegurando que diseñemos vehículos que realmente resuenen con los clientes norteamericanos.”
Después de mi visita, creo que están cumpliendo esa promesa. El estudio no es solo un espacio de trabajo—es una declaración de intenciones. Genesis no está aquí para competir con los alemanes siguiendo sus reglas. Están redefiniendo lo que significa el lujo automotriz para una nueva generación de compradores que valoran la sustancia sobre los símbolos de estatus.
Y lo están haciendo desde el lugar correcto: el sur de California, donde el futuro del automóvil siempre ha tomado forma primero.
